Jak wyróżnić produkt na sklepowej lodówce?



Konkurencyjność w branży spożywczej jest bardzo wysoka. Producenci muszą więc stanąć na wysokości zadania, aby przyciągnąć uwagę potencjalnych konsumentów. Jak wyróżnić swój produkt spośród setek innych o podobnym składzie, cenie i właściwościach? Sprawdź, jak ważną rolę w procesie sprzedaży odgrywa opakowanie.

Opakowanie jako „niemy sprzedawca”

Badania pokazują, że, robiąc zakupy stacjonarne, wiele decyzji zakupowych klienci podejmują pod wpływem impulsu (nieco inaczej proces ten wygląda w przypadku zakupów przez internet). W koszyku w ostatniej chwili najczęściej lądują produkty znajdujące się w strefie kasy: gumy do żucia, batoniki, lizaki, wafelki, a także lody impulsowe. Ale strefa kasy to nie jedyne miejsce, w którym produkty „walczą” o uwagę klienta. Ich bronią jest m.in. funkcjonalne opakowanie oraz dobrze zaprojektowana etykieta.

3 sposoby na wyróżnienie produktu na sklepowej półce

Private Package, czyli opakowanie na zamówienie

Wiele firm z branży opakowaniowej oferuje możliwość stworzenia projektu na życzenie klienta, a następnie wdrożenie go do masowej produkcji. Choć proces ten może trwać od kilku do nawet kilkunastu miesięcy (w zależności od stopnia zaawansowania projektu oraz możliwości produkcyjnych przedsiębiorstwa), z tego rozwiązania korzysta już wielu producentów. Klient na każdym etapie ma możliwość wprowadzenia własnych zmian i poprawek. Warto jednak pamiętać, że opakowanie nie trafia na rynek bezpośrednio po zatwierdzeniu przez zlecającego. Zanim produkt znajdzie się na sklepowych półkach, musi przejść fazę testów, których celem jest ujawnienie ewentualnych błędów lub usterek. Opakowania do lodów projektowane na zamówienie to jeden z najważniejszych sposobów wyróżnienia się na tle konkurencji.

Wysokiej jakości etykieta

Kształt pojemnika to jednak nie wszystko. W procesie zakupowym ogromną rolę pełni etykieta. To z niej konsument może się dowiedzieć wszystkiego o składzie produktu, jego przeznaczeniu, sposobie przechowywania i dacie przydatności do spożycia. Ale także: strategii firmy, jej podejściu do środowiska naturalnego czy odpowiedzialności w biznesie. Choć opakowanie zabezpiecza produkt i chroni jego zawartość przed pierwszym otwarciem, to nie znaczy, że produkt nie może oddziaływać na zmysły. Dlatego tak ważna jest odpowiednia kolorystyka i sugestywny opis.

Usytuowanie produktu na półce

Kolejną ważną rzeczą w procesie zakupowym jest odpowiednia prezentacja produktu. Podstawowa zasada merchandisingu mówi, że na półce nigdy nie może być zbyt mało towaru. Dlatego tak ważne jest uzupełnianie braków na bieżąco. Merchandiser powinien pilnować także, aby produkty były odpowiednio uporządkowane. Te, które mają najwyższą marżę, zazwyczaj znajdują się na linii wzroku klienta. Dodatkowym elementem przyciągającym uwagę są zawieszki z widocznymi z daleka napisami: SALE, promocja czy wyprzedaż.


Tagi:

Medialne Centrum Kujaw Sp. z o.o.
ul. Świętego Antoniego 6
87-800 Włocławek

kom. 512 515 485
kom. 608 359 798
e-mail: sekretariat@kujawy.info

KRS: 0000306552
NIP: 8882998854
REGON: 340462591

UWAGA! Ten serwis używa cookies i podobnych technologii. Brak zmiany ustawienia przeglądarki oznacza zgodę na to. Więcej

The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings or you click "Accept" below then you are consenting to this.

Close