Rozwój internetu w ciągu ostatnich dwóch dekad mocno wpłynął na sposób, w jaki przedsiębiorstwa i organizacje starają się zaistnieć w sieci. Jeszcze kilkanaście lat temu podstawowym działaniem służącym poprawie pozycji w wynikach wyszukiwania była maksymalna liczba linków kierujących do strony oraz obfite stosowanie słów kluczowych. Dziś ten rodzaj pozycjonowania okazuje się niewystarczający, a niekiedy wręcz szkodliwy. Jakie nowe zasady rządzą SEO w 2025 roku? Jakie ciekawostki kryje w sobie ta dziedzina i dlaczego opłaca się współpracować z doświadczonym freelancerem? O tym wszystkim przeczytasz w poniższym artykule.
Od prostych sztuczek do zaawansowanej analityki
Kiedy mówimy o pozycjonowaniu dawniej i dziś, łatwo dostrzec radykalne zmiany:
- Rewolucja algorytmów
Pierwsze wersje Google doceniały przede wszystkim liczbę odnośników do strony i częste występowanie konkretnej frazy w tekście. Algorytmy takie jak Panda i Penguin przedefiniowały jednak tę sytuację, skupiając się przede wszystkim na jakości treści oraz naturalnym profilu linków. Teraz strona z ogromem nienaturalnych odnośników i tekstami wypełnionymi słowami kluczowymi może zostać ukarana zamiast wywindowana do TOP 10. - Jakość treści na pierwszym planie
Aktualne podejście do SEO opiera się na przekonaniu, że strona powinna być wartościowa dla użytkownika. Merytoryczne, unikalne i przydatne treści (np. poradniki, artykuły eksperckie, recenzje, wideo) pomagają zdobyć zaangażowanie odbiorców i uznanie algorytmów. Google coraz lepiej rozumie sens publikowanych materiałów, sprawdzając choćby, czy są one odpowiedzią na autentyczne pytania internautów. - Wysoka użyteczność (UX) i szybkość ładowania
Liczba sekund, jaką użytkownik czeka na załadowanie się strony, ma ogromne znaczenie. Podobnie ważne jest, by layout był intuicyjny, a witryna wyświetlała się poprawnie na urządzeniach mobilnych. Współcześnie Google stawia na komfort internautów – jeśli odwiedzający szybko opuszczają stronę, bo jest nieczytelna lub zbyt wolna, algorytm interpretuje to jako sygnał, że nie warto jej wyświetlać wysoko w wynikach. - Holistyczne podejście do marketingu
Pozycjonowanie nie funkcjonuje już w oderwaniu od innych form promocji: content marketingu, działań w mediach społecznościowych czy kampanii płatnych (np. Google Ads). Dzisiaj SEO przenika się z PR-em, analityką sprzedażową czy nawet działaniami offline, tworząc jeden ekosystem ukierunkowany na konkretne cele biznesowe.
Ciekawostki ze współczesnego świata pozycjonowania
- Wyszukiwanie głosowe
Coraz więcej użytkowników używa asystentów głosowych, takich jak Siri czy Asystent Google. Formułują oni pytania w sposób zbliżony do mowy potocznej, co przekłada się na konieczność uwzględniania nowych, dłuższych fraz kluczowych. SEO staje się przez to bardziej dopasowane do naturalnych zapytań niż do krótko sformułowanych haseł. - Pozycjonowanie lokalne rośnie w siłę
Restauracje, salony fryzjerskie, kancelarie czy sklepy stacjonarne – wszystkie te biznesy skupiają się na SEO lokalnym, bo to ono pozwala docierać do odbiorców w pobliżu. Regularne dbanie o aktualność wizytówek w Google, publikowanie zdjęć i zbieranie opinii klientów realnie przekłada się na wyższą widoczność w wynikach wyszukiwania. - E-A-T i autorytety w branży
Google zwraca uwagę na trzy kluczowe czynniki: ekspertyzę (Expertise), autorytet (Authoritativeness) oraz wiarygodność (Trustworthiness). Ma to szczególne znaczenie w sektorach związanych ze zdrowiem, finansami czy prawem. Przykładowo, teksty pisane przez lekarza lub prawnika cieszą się większą wiarygodnością niż materiały bez wskazania wykwalifikowanego autora. - Dane strukturalne (Schema.org)
Umieszczenie w witrynie specjalnych tagów pozwala Google lepiej zrozumieć publikowane treści i wyświetlać je w atrakcyjnej formie – np. jako snippet z ocenami czy ceną. Dzięki temu wynik wyszukiwania jest bardziej przyciągający uwagę i może zachęcać użytkowników do kliknięcia.
Zalety współpracy z freelancerem, który ma 20 lat doświadczenia w SEO
Zastanawiając się nad wyborem usług pozycjonerskich, wiele osób rozważa oferty dużych agencji. Często jednak decydują się one na niezależnych ekspertów ze względu na szereg atutów:
- Wieloletnia praktyka
20 lat to prawie cały okres istnienia branży SEO w Polsce, więc specjalista z takim stażem przeszedł przez różne etapy zmian algorytmów. Zna pułapki związane z nieaktualnymi technikami, potrafi też szybko dostosowywać się do pojawiających się trendów. - Bezpośrednia komunikacja
W agencjach bywa, że projekt przechodzi przez ręce kilku osób na różnych stanowiskach, przez co klient nie zawsze ma dostęp do osoby faktycznie realizującej zadania. Freelancer jest sam sobie szefem, co umożliwia klarowną, szybką komunikację i precyzyjne odpowiedzi na pytania zleceniodawcy. - Elastyczne formy współpracy
Niezależny specjalista może zaoferować rozwiązania dostosowane do konkretnej sytuacji i budżetu. Dzięki temu klient unika sztywnego cennika czy pakietów, które nierzadko obejmują działania zbędne w danym przypadku. - Odpowiedzialność za efekty
Freelancer buduje swoją renomę osobistymi sukcesami. To mocno mobilizuje go do solidnej pracy i długofalowych rezultatów. Nikt nie jest bowiem tak zależny od opinii klientów i skuteczności swoich działań, jak osoba prowadząca własną działalność. - Oszczędności i indywidualne podejście
Z uwagi na mniejszą strukturę i brak kosztów typowych dla dużych firm (biura, sekretariatów, wieloosobowych działów handlowych), freelancer może zaproponować bardziej konkurencyjne stawki. Jednocześnie każdemu projektowi poświęca szczególną uwagę, bo to właśnie jego indywidualny wizerunek jest stawką w grze.
Gdzie szukać sprawdzonego freelancera SEO?
Jeżeli zależy Ci na kimś, kto doskonale zna realia zmieniającej się branży i wie, jak unikać niebezpiecznych praktyk, warto poznać ofertę Michała Łuczaka. Ten freelancer z 20-letnim doświadczeniem w pozycjonowaniu stron stawia na rzetelność, solidne wyniki i partnerską współpracę z klientem. Więcej informacji można znaleźć na stronie: https://mluczak.pro
Dobrze dobrane działania SEO to dzisiaj jedna z najlepszych inwestycji w marketing internetowy. Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania nie tylko zwiększa ruch na stronie, ale przede wszystkim buduje zaufanie i reputację firmy w oczach internautów. Z pomocą doświadczonego profesjonalisty można nie tylko wejść na szczyt wyników, ale też utrzymać się tam mimo kolejnych zmian w algorytmach.
Krótko mówiąc – współczesne SEO to kombinacja wiedzy technicznej, umiejętności analitycznych, marketingu treści i dbałości o satysfakcję użytkowników. Stawiając na eksperta z długim stażem, który przeszedł przez wiele etapów rozwoju pozycjonowania, zwiększasz swoje szanse na sukces w coraz bardziej konkurencyjnej przestrzeni online.
– Artykuł sponsorowany